Nie tylko Zamek Królewski, Łazienki czy królewska rezydencja w Wilanowie mogą być chlubą Warszawy i przyciągać do niej turystów. Doświadczenia innych miast, a także maleńkich wsi pokazują, że rozsławić je mogą nie tylko zabytki czy urokliwe przyrodnicze zakątki. Liczący zaledwie 1400 mieszkańców Ulanów na Podkarpaciu słynie z tradycji flisackich, kultywowanych przez Bractwo Flisackie św. Barbary.

Łowicz rozsławiły niezwykle uroczyście przygotowane procesje Bożego Ciała, w których idą mieszkańcy ubrani w barwne stroje regionalne. W Spycimierzu w tym dniu kładą słynne kwietne dywany. Turyści odpoczywający na Kaszubach podziwiają kunszt tamtejszego haftu, wywodzącego się z Żukowa, z tamtejszego klasztoru sióstr norbertanek, działającego już w XIII w. Te zwyczaje, tradycje, obrzędy, przekazy ustne i umiejętności rzemieślnicze tworzą niematerialne dziedzictwo kulturowe.