Według statystyk wiek inicjacji alkoholowej obniża się z roku na rok. 80 proc. uczniów z grupy wiekowej 15–16 lat zadeklarowało, że piło alkohol przynajmniej raz w ciągu całego swojego życia.

W grupie 17–18 lat było to 92,8 proc. uczniów. Głównym założeniem miejskiej kampanii jest uświadomienie młodym ludziom, że spożywanie alkoholu może mieć bardzo destrukcyjny wpływ na ich obecne życie. Kampania realizowana jest głównie w mediach społecznościowych, do współpracy zaproszono Marcina Kruszewskiego, znanego młodzieży z kanału „Prawo Marcina” na TikToku i YouTube. Kampanii towarzyszy spot „Gra w butelkę” oraz mural, który oglądać można przy skrzyżowaniu al. Jana Pawła II z ul. Anielewicza w Warszawie. Pojawienie się muralu związane jest z konkursem dla młodzieży, w którym nagrodą będzie możliwość realizacji wspólnego nagrania z Marcinem Kruszewskim.